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网络媒体的特点

    计算机信息网络在传播新闻和信息方面具有媒体的性质和功能,故称之为网络媒体(NetMedia,或Online Media)。

    随着网络在中国的发展,1997年已开始有人将互联网比作“第五媒体”(即报纸、杂志、广播、电视之后的新兴媒体),但很快被约定俗成为“第四媒体”(the fourth medium,即报刊、广播、电视之后新兴的媒体)。1999年4月,在北京召开了第二届亚太地区报刊与科技和社会发展研讨会。全国人大副委员长、中国科协主席周光召在开幕词中,引用了1998年5月,联合国秘书长安南在联合国新闻委员会年会上的一段讲话:“在加强传统的文字和声像传播手段的同时,应利用最先进的第四媒体——互联网,以加强新闻传播工作”。从此,“第四媒体”之说开始广为使用。至2000年,“网络媒体”在国内开始取代“第四媒体”这一比喻用法而得到更频繁的使用。

    与传统媒体相比,网络媒体传播功能的特点主要体现在以下几个方面:

一、信息的开放与择选。
    在互联网上,由于各种各样的受众也都随时可能成为传播者,并且任何一条信息的发布不需要大规模、有组织的专业设备和审核程序,因此形成了网上信息资源的极大丰富,读者可以通过浏览和搜索等方式找到自己想要的信息。

二、互联网上没有了地域和时间的限制。
    互联网7╳24全天候开放。读者能随时看到 最新、最全面的信息,也没有了种类和行业的限制,不再是只有编辑和记者才能发布新闻。于是,网上的信息就呈现出开放和多元的态势。

三、受众的自选力增强。
    互联网传播的最大特点就是交互性(Interactive)。这里的交互性有两个含义:一是在网上,传与受几乎同步进行,互联网的速度快、范围广和超文本链接等特征使得传播者在发出信息的同时可以立刻得到反馈;二是原来的受众改变了自己的地位特征,只要拥有一定的技术手段,就可以随时在网上发布信息或改写信息,做一个信息的传播者。

四、裂变式的传播效应。
    
网络媒体的一个特点就是复制功能。网络媒体通过相互建立合作关系实现信息共享。因此一条新闻可以多次被不同网络媒体进行转载,从而获得广泛的传播效应。

五、不受文章篇幅的限制。

    互联网可容纳海量的信息。不像传统媒体那样受到发布周期和版面篇幅所限。一篇较长的文章可以通过分页方式显现。在同一频道和栏目中信息条数也是没有限制的。

六、可以采用多种方式组合传播。
   
互联网可以融文本、图片、流媒体音像影像等传播方式于一体,多方面全方位地传播信息。真到做到图文并茂、声情并茂。 基于以上的特点,网络媒体的传播效应不容忽视,其作用越来越受到认可。                    

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