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如何迎合网络读者的阅读心理?

    在撰写网络新闻稿时心中要有读者,要了解读者的需求和阅读心理。这样才能有的放矢地写出受读者欢迎、点击率高的稿件,企业的新闻传播才能达到比较好的效果。

    斯坦福大学和波恩特新闻学院(Poynter Institute)组成的一个研究小组利用眼球跟踪技术和录像设备对网民的新闻阅读行为进行了研究,他们发现:

    ——当网络新闻的第一页出现在读者的眼球前,读者的眼睛注意的是文本文件,而不是图片。简讯和标题首先抓住读者的目光;然后,读者的目光才转载到图片上。
    ——读者在每张图表上的平均停留时间约是1秒钟;读者在64%的图片上平均停留的时间是1秒15毫秒。
    ——79%的读者阅读网络新闻时,总是浮光掠影,他们不会一个一个字地读新闻。但是看到吸引人的内容时,他们会深入阅读下去。
    ——人们在计算机屏幕上的阅读速度比印刷媒体的阅读速度慢25% 。人们不愿意在线阅读大量的文本文件。因此,在写作网络新闻时,要比印刷媒体的新闻字数减少50% 。大多数读者在阅读网络新闻时,不愿意翻页,因此,网络新闻越短越好。

    因此,在了解了网络受众的阅读心理后,在撰写新闻时就要使用一些技巧,迎合他们的“口味”。这里简单列出一些方法,供大家参考。

    新闻策划必不可少。
    由于网络新闻报道可以采用文本、图片、音频视频等多种方式,因此在新闻报道中要善于利用多种方式组合传播,拟定新闻报道方案。 要找到读者的兴趣点,据此策划新闻、确定选题、选择传播方式。

    精做新闻标题。
    统计显示,读者决定是否点击一篇网络新闻的时间只有1.7秒。因此,要在如此之短的时间内抓住读者,新闻标题就必须做得有水准,能够吸引人。要注意,新闻标题不要华而不实或哗众取宠。如果题文不符读者将对新闻网页产生不信任的感觉,以后就不会再来浏览和查询信息了。

    使用倒金字塔结构谋篇布局。
    网络新闻的写作与传统新闻的写作一样,都要采用倒金字塔的结构。即把最重要的新闻点放在文章的最前面。不要在文章的开头,即导语部分埋葬掉新闻。如果导语写得罗嗦、不切入正题或不吸引人,读者就不会产生阅读下去的欲望,这个新闻网页就可能马上被关闭,即便下面的文章写得再精彩也是枉然。因此,一定要按新闻写作规律去谋篇布局,在导语部分产生“磁力”,牢牢抓住读者的眼球。

    简洁与深度并重。
    一般消息题材的网络新闻不要超过800字。在新闻突发之时,可用消息题材快速传播出去。但是要记住,读者往往更关心“新闻背后的故事”。所以如果能够挖掘出新闻产生的背景和意义、以及今后发展趋势,将更能吸引读者的关注。

    不要言过其实,要淡化广告色彩
    新闻稿件要使用中性的语言。不要使用言过其实、自卖自夸的文字来过分宣传自己。这样做会适得其反,使读者厌倦。因为读者是在新闻频道看新闻的,而不是看广告。新闻稿中只要把新闻事实摆出来,把企业所做的努力和取得的成绩告诉大家就可以了,读者自己有判断力,一篇客观的文章更会受到他们的关注,从而形成点击阅读,取得良好的传播效果。                

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