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如何提高新闻转载效果?

    每一个在网络媒体投放稿件的客户都想取得比较好的转载效果。那么,如何才能让媒体对企业的新闻感兴趣,从而乐于转载呢?主要应从选题、立意、谋篇、及时传播上下功夫。

    首先,要学会制造新闻,新闻策划工作必不可少。

    制造新闻不是偶然发生的,而是人为的多方策划、安排而发生的。企业新闻策划是按照新闻规律,结合企业需要,通过新闻规划向目标受众传递企业及产品信息,以树立企业和产品形象,促进销售的实施过程。 这类新闻也不能无中生有,弄虚作假,如一般新闻一样,也必须具备新闻价值,以事实为依据,但它比一般新闻更富有戏剧性,更能吸引公众的注意力。这类新闻是专门针对塑造和改善企业形象而安排的,并且在大多数情况下能起到这个作用,而一般新闻只能提高组织的知名度(好的或坏的),并不能改善组织的形象(知名度高美誉度低反而有害于组织形象)。

    其次,要借势造势,善于借助市场热点进行自我传播。

    一个企业要想在网络新闻传播中获得事半功倍的效果,一个很重要的因素就是要懂得“借势造势”,充分利用市场热点来进行自我传播。 借势造势,简单地说,就是寻找和创造时机,采取相应的行动,扩大战果。它的功用在于利用一切主客观条件为自己创造竞争中的有利形势。借势新闻传播是以传播信息为手段的,因此它具有很强的时效性。同样的新闻发布在不同时间段,可能会得到截然不同的结果。只有在公众最关注某一话题、最渴望得到某类信息的时刻发布,传播信息的公关活动才会受到欢迎与重视,才能产生理想的传播效果。

    第三,要为媒体和读者而写,撰写的稿件有新闻价值。

    企业新闻也是新闻,也要符合新闻写作规范。新闻基本要素――时间、地点、人物、事件、结果等都要有清晰的描述。不要试图使用新闻来直接销售,如果新闻稿写得像广告,那样就意味着需要重写了。 有时候媒体,特别是网络媒体,发现一篇好的企业新闻只做很小的修改甚至没有任何修改就发布出去。更多的情况是记者会根据你的信息挖掘企业新闻稿背后的故事。不管是哪种情况,作为企业都应该要尽力写出一篇符合媒体需要的新闻,这样才能达到较好的传播效果。

    第四,选择最适合的时机及时发布稿件。

    新闻是“易碎品” ,时效性非常重要。一篇有价值的新闻如果不能及时传播出去,那就成为旧闻,失去了其应有的价值。所以在撰写好稿件后要选择合适的时机及时发布出去。比如当一件重大事件将要发生前发布预热性的稿件,告知将于何时在何地发生何种重要事件,先引起媒体的关注。当事件刚发生时发布有现场感的消息类稿件,媒体关注度达到最高。待事件发生后,可发综述类、总结性的稿件。围绕这一事件多次传播。但是每一次都有新的宣传点,不要千篇一律,简单重复性传播。 要想达到比较好的传播效果,稿件的质量最为关键。在撰写新闻时,要避免以下几种情况发生:
    一是不讲究组合策略,有一篇发一篇,给读者和媒体杂乱无序之感。
    二是新闻稿件制作面面俱到,拖沓庸长影响传播效果。
    三是新闻稿件写得像广告词,极尽夸大宣传之能事,让读者和媒体产生反感,对企业印象不佳!

    由于网络媒体具有裂变式的传播效应,一篇好的新闻可以多次被转载。要想提高新闻转载效果,归根结底是要提高文章的质量。

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