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两会上这么多大咖来站台 ZAKER是如何做到的?  

2016-03-23 11:56     来源:商业电讯

    年年岁岁花相似,每年的两会都会成为主流媒体的必争之地。而近几年,新闻客户端的崛起以及新技术的运用,让这场新闻大战愈加精彩。

    从Google眼镜到无处不在的自拍杆,再到今年的全景相机、“看片神器”VR,这些具有浓重互联网气息的新事物都为严肃的两会增添了诸多活力。

    不止新技术,还有新媒体。近两三年国内主流新闻客户端也加入了这场没有硝烟的战争。比如腾讯新闻、凤凰新闻、新浪新闻等门户客户端,还有以ZAKER为代表新媒体玩家。

    除了搭建两会专题这个统一动作,ZAKER还推出了一个让人眼前一亮的栏目——“大咖说两会”,他们请来了数位知名人大代表做客ZAKER会客厅。包括,格力集团董事长董明珠,TCL董事长李东生,中国工程院院士钟南山,知名律师吴青等。通过这个栏目,ZAKER从今年的两会报道大比拼中脱颖而出。


    “做客ZAKER会客厅,相当于开一场发布会”

    两会报道对各家新闻客户端而言是一次实力的大PK,考验的其实是背后的运营能力以及创新能力。

    ZAKER总编辑王茜介绍,两会会客厅之所以能够请到诸多大咖,得益于ZAKER融媒体报道团的强大。

    ZAKER自去年8月与深圳晚报“联姻”推出“深圳ZAKER”以后,陆续在武汉、南昌、广州等多个城市推出专版ZAKER。

    今年两会期间,ZAKER携“深圳ZAKER”、“武汉ZAKER”、“触电”等区域融媒体频道,同时,联合中新网、央广网、中青网、中国网、新华15秒、中国青年报、财新等近20家主流合作媒体,组成了阵容强大的两会媒体报道团。


    “如此多主流媒体参与,因此大咖们做客ZAKER会客厅,相当于开一场发布会,传播力度和广度都十分大。”王茜说,除了强大的媒体阵容,访谈还会在ZAKER社区进行直播,让嘉宾跟ZAKER用户进行对话,充分互动。故ZAKER会客厅区别于传统形式的名人访谈,围绕一个问题深度挖掘,而是采用更加发散,直接的方式。另外,ZAKER视频融媒体“触电”进行现场拍摄录制,剪辑后进行二次传播。

    访谈期间,还有很多媒体自发来到ZAKER社区,在线上发起提问,直接在线上完成采访。因此,从线下到线上,ZAKER完成了一次完全开放而立体的访谈。

    董明珠为ZAKER团队点赞

    董明珠、钟南山、李东生等知名代表对这种开放、互动的形式十分肯定。

    另外,在用户中也得到了积极反馈。ZAKER“大咖说两会”在社区互动的帖子近百万,评论数超过4000条,参与专访的中央重点新闻媒体发稿量逾20篇。

    ZAKER与各传统媒体合作伙伴通过渠道、流程、技术、形式的创新,让两会代表与受众产生了更加密切的互动,促进两会从“庙堂”走进“民间”,在扩大两会影响力的基础上,有力保证了移动互联网时代的舆论导向。

    访谈中,钟南山对国家医改以及就读医学院的学生提出了很多中肯的建议。董明珠很坦率地回应了她跟雷军的关系,她说她跟雷军没有矛盾,对于网友恶搞的照片她并不在意,她认为这是信息化时代不同的表达方式。

    访谈结束后,董明珠为ZAKER两会会客厅点赞,直言这种方式新颖有趣。


    新、旧媒体联手领跑互联网

    ZAKER在两会中的亮眼表演,还在区域融媒体得到了体现。

    比如,广东广播电视台制作的《广东新闻联播》在“人民网-泽传媒”公布的中国两会地方卫视新闻排行榜上,以8.2358的高分遥居融合指数第一,其中收视率和社交活跃度较其他卫视新闻大幅度领先。

    广东广播电视台台长张惠建将此次两会报道的突破归功于采用了一系列新媒体技术和呈现方式,尤其与全国领先的移动资讯聚合平台ZAKER开拓了全面合作——几乎所有的两会现场视频资讯,广东广播电视台都可以直接对超过1.6亿的ZAKER移动客户端用户进行广泛、快速地传播,通过实践证明了融媒体路线方向的正确性与落地的可行性。

    广东广播电视台与ZAKER的全面合作,广东台进驻ZAKER平台,独立运营“触电”ZAKER频道,于今年2月28日正式启动;在接踵而至的两会报道“战役”中一炮而红,这与“ZAKER融媒体”的方式创新密不可分。

    2016年,武汉市以及湖北省“两会”期间,“武汉ZAKER”推出了“我给两会捎句话”等一系列专题互动及报道,各种原创稿件发布超过了50篇。经过短短一个月时间,“武汉ZAKER”的总体数据增长15%,其中”武汉头条“阅读数增长4倍,用户数增长6倍。

    ZAKER内容团队策划了主题为“乘风破浪、聚力改革”的全国两会专题,该专题精心挑选了456篇优质两会报道稿件进行发布。用户累积浏览点击量达千万级。

    这些耀眼的数字,是长期以来ZAKER不断探索新旧媒体融合获得的喜人成果,据了解,2016年,ZAKER将把融媒体项目推进到近20个全国重点城市。

    对于这种ZAKER独创的媒体融合模式,ZAKER CEO 李森和称之为ZAKER与合作媒体顺势而为,彼此取长补短,实现联姻的最佳效果。

    来源: 财经网(北京)


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