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打破魔咒:无明星不真人秀?  

2016-04-25 14:41     来源:商业电讯

忽如一夜春风来,千树万树梨花开。不知从什么时候起,各大卫视上遍布了各类明星、亲子等真人秀节目,从国外引进到自主开发,老百姓喜欢看,广告主喜欢投,异常火热的真人秀风拂过神州大地,这是一个明星真人秀的时代。

223日,以热门电视剧为主的安徽卫视推出了一档没有明星的真人秀节目-----上市邦《烈火真金》,放在晚上10点档,想必安徽卫视本身也未对该节目有较多信心,只不过是放在一个非周五周六的晚间档稍作尝试。

随着该节目的播出,出人意料的是,从CSM收视统计来看,这档刚推出的“第一季”仅播出两期后即进入了同时段收视率排行版前五,这对于一个“没有明星的真人秀”、“观众群看起来很窄的创业类节目”,是一个很难预料到的收视成绩。怀着好奇和疑惑,我们针对部分人群进行了采访:


“我参加此节目一开始只是纯属好奇抱着试试看的态度,后来发现主办方还真没忽悠”

30岁的老吴,是一位在厦门的创业者,带着一个十几人的团队进行智能硬件方面的研发项目。 在201510月份,他参加了《烈火真金》主办方上市邦在厦门举行的首场海选。

“当时现场布置得很正式,在厦门一品创客的场地举行,评委和摄像师看起来很专业,我在第一天抱着怀疑的态度在现场观看后,报名了第二天的海选。可惜的是,当时路演时因为在后续研发方向上的不明而未能晋级。不过当时也不是很确定这个是不是真的,毕竟没有碰到过类似的电视节目先例,也没怎么听说过上市邦,号称能免费帮创业者上电视,对接投资人”

老吴略带惋惜地说道,如果当时能晋级,可能也上电视了。 就这样抱着将信将疑的态度,他带着观望,继续在忙碌的创业工作中保持了对《烈火真金》的关注,也看到了该节目在深圳、成都、武汉、杭州、北京等地的海选报道。 不过一天不在电视上看到该节目,他还是会持续保持疑虑,这是否是上市邦为了造势而宣称这是一档能上电视的节目。

时隔4个月,2016223日晚10点,《烈火真金》在安徽卫视开播。老吴看到预告后早早守在电视机前进行了观看,当看到厦门站晋级项目“科技谷”陈思恩真正在电视上出场后,他终于确认了该节目的真实性。“原来主办方确实没有忽悠我们,我还真的错过了上电视的机会”,老吴又兴奋又懊恼地告诉我。

“我们这样一个非明星类的项目,《烈火真金》给了我们尊重和机会”

一位进入了《烈火真金》全国四十强,参与了晋级赛录制环节的年轻创业者“小李”如此说道。该创业者项目处于天使轮早期,并不是创投圈资本火热追逐的“独角兽”明星项目。

“我的项目切入的是一个很细分的垂直市场,可能是切入的方式比较独特,商业模式有不错的想象空间,我们海选晋级进入了四十强,也在电视上有播出。虽然没能晋级十强,但这种曝光机会对于我们这种早期项目来说,其实已经非常难得了。主办方并没有因为我们早期和还小而拒绝我们,这点我觉得非常好。节目播出后,我们已经遇到了很多投资机构前来和我联系,目前我们正在商谈融资事宜中”

小李带着羞涩笑着说道:

“很多朋友说你真有钱,还花钱上电视,我只能告诉他们我真没花钱上电视,只不过主办方让我们自己负责来去的差旅和住宿费用”。


“我们举办《烈火真金》不光是为了帮创业者上电视,还在实实在在地帮创业者与资本对接”----上市邦合伙人余星润,这位留着半长发的女性创业者温婉而坚定地说到。

随着大众创新、万众创新在全国范围内的大力推进,越来越多有想法的人加入到了创业大军中,有很多的奇思妙想涌现出来变成新型的产品、业务、服务。在创业者找到了合适的商业模式、切入点和契合的团队成员后,面临的主要问题就是资本和推广两大难题。 上市邦的业务模式也是为了帮助创业者解决这两个难题,“让30家真正的投资机构当评委,借助TOP级卫视的曝光渠道,请风投教父等大咖来把握方向,让资本和创新的对接更高效更有影响力”

随着时间的推进,《烈火真金》第一季已经播出9期,晋级十强的名单已经出炉。 426日即将开始播出第二阶段的户外赛,这应该是中国首档创投类户外真人秀节目。 在采访的过程中,余星润也介绍说第二阶段的户外赛会更加精彩:“十强CEO将在更为激烈的竞争中角逐,自主制作小饰品、甜点然后当街售卖,众总裁变身店员自我推销,又会是如何打动风投教父阎焱和顶级创客袁岳? 第二阶段更关注创业者本身的素质、性格和抗压性,对于早期项目,风投机构判断是否投资更注重于看团队能力”

余星润给了十强项目名单:车萝卜(智能车载硬件)、嗨皮皮(泛二次元娱乐IP领域)、科技股(大数据项目)、旅拍(旅行摄影)、妈咪知道(在线医疗)、青石证券(互联网证券)、盛发环保(环保项目)、微头条(新媒体内容平台)、幸福纪(珠宝租赁项目)、艺+1(艺术品鉴证平台)。 这十强从2000多个海选项目中经过层层选拔而来,当前总估值达到了16亿人民币。在节目的播出过程中,许多已经受到各方资本机构的青睐,如科技谷和妈咪知道,都已获得了真实的投资。这是一档创投类真人秀节目,但这不仅是一档节目。

这是一个创业最好的时代,也是一个最难的时代,资本的烈火将双创浪潮中的真金熔炼出来。如果这是一场大风,希望它能来得更猛烈一些。


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